Em 2016, na cidade de Goiânia, Dalla surge como uma das pioneiras no segmento de beleza 100% vegana e cruelty free no Brasil. Comandada pela fundadora Eliane Dalla Vecchia, a marca nasceu com o propósito de atender às lacunas do mercado, com a totalidade de seus produtos desenvolvidos a partir de fórmulas integralmente nacionais. A marca ficou conhecida pela Base Matte Vegana, que se tornou queridinha entre as blogueiras, virando febre nacional, que se mantém até hoje no topo entre os produtos mais vendidos da marca. Em 2022, a marca alcançou um novo nicho de mercado com o lançamento da linha My Secret, que tornou possível o avanço da empresa em direção à sua expansão no mercado com seu público consumidor, maquiadores e diversos influenciadores.